TRIBUTE TO RIVIERA
Direction artistique, identité visuelle, print
- Le client :
- Tribute to Riviera, un festival organisé à Nice fin septembre.
- La mission :
- Refondre l'identité du festival pour sa deuxième édition, vers quelque chose de plus intemporel, et la décliner en campagne d'affichage.
- Mon rôle :
- Direction artistique, identité visuelle, print.
- Le défi :
- Une deuxième édition se joue sur une ligne de crête : trop proche de la première, elle passe inaperçue ; trop loin, elle perd le public déjà conquis. Il fallait une identité capable de durer d'une année sur l'autre — donc moins dépendante des effets de mode — sans sacrifier l'énergie qui fait venir au festival. Avec, en toile de fond, le cliché carte postale de la Riviera : palmiers, azur et terrasses.
- Ma réponse :
- Je suis partie sur un système plutôt que sur une affiche : un soleil stylisé, une typographie affirmée et un cadre coloré qui enserre l'image. Des composants simples, qui traverseront les éditions et se reconnaîtront d'une année sur l'autre. Le fun passe par le sujet, pas par la décoration : une dame âgée en robe à fleurs, casque rose vissé sur la tête, en plein slide de skate — le cliché de la Riviera retourné d'un seul visuel. Quatre déclinaisons de couleur (jaune, rose, bleu clair, bleu foncé) donnent du rythme à l'affichage, et l'univers se prolonge sur la brochure, le tote bag et le carnet.