CROC' MITAINE
Direction artistique, branding, illustration
- Le client :
- Un restaurant spécialisé dans le croque-monsieur.
- La mission :
- Créer le branding du restaurant, construit autour des légendes de monstres du monde.
- Mon rôle :
- Direction artistique, branding, illustration.
- Le défi :
- Le croque-monsieur est un plat de cantine, tendre et un peu enfantin. L'enseigne voulait s'appuyer sur les créatures qui peuplent les histoires qu'on raconte aux enfants pour leur faire finir leur assiette — un territoire riche, mais qui peut vite virer à l'effrayant ou au gadget. Il fallait que le monstre donne faim, pas qu'il fasse peur.
- Ma réponse :
- Le nom pose déjà le ton : Croc' Mitaine, le croque-mitaine qui croque. J'ai dessiné une petite créature ronde, tout en yeux et en oreilles, assez simple pour fonctionner en pictogramme et assez vivante pour se décliner. Chaque légende du monde devient une variante du même visage, dans une couleur franche — vert, grenat, jaune — ce qui donne à la carte un système entier plutôt qu'un seul logo. L'ensemble se déploie du sac take-away à la vitrine, de la casquette au t-shirt de l'équipe : on reconnaît la bande avant même de lire l'enseigne.