COFF-IN
Direction artistique, branding, illustration
- Le client :
- Coff-In, un coffee shop indépendant installé à Édimbourg, en Écosse.
- La mission :
- Créer le branding de l'enseigne dans un registre gothique, pour la démarquer des coffee shops girly.
- Mon rôle :
- Direction artistique, branding, illustration.
- Le défi :
- Les coffee shops se ressemblent souvent : pastel, néons roses, feuillages et écritures manuscrites. Tout un public ne se reconnaît pas dans ces codes. Il fallait une adresse où il se sente enfin chez lui, sans pour autant verser dans le déguisement d'Halloween.
- Ma réponse :
- Tout part du nom : Coff-In, le cercueil qui cache le café, prolongé par une signature qui assume le second degré — « To die for. ». Le logo joue la même ambiguïté : une tasse dont la silhouette et les orbites dessinent un crâne. La palette troque les pastels contre trois tons sourds — grège, taupe mauve et brun presque noir — et une typographie condensée et massive donne au mot sa densité. Une série de pictos tracés au pinceau, corbeau, cercueil et grain de café, réchauffe l'ensemble jusque sur les tasses et les porte-gobelets. Du gothique, mais avec le sourire.