AQUI D'AÏA
Identité visuelle, packaging, print
- Le client :
- L'Atelier du Savon, une savonnerie artisanale installée à Seillans, en Provence.
- La mission :
- Refondre les packagings de la marque pour les amener vers un registre plus premium et plus méditerranéen.
- Mon rôle :
- Identité visuelle, packaging, print.
- Le défi :
- Le savon artisanal souffre d'un paradoxe : plus on insiste sur l'authenticité, plus on glisse vers le rustique — papier kraft, écriture manuscrite, brin de lavande. En rayon, à côté de marques installées, cela se lit comme un produit de marché plutôt que comme une cosmétique. Il fallait monter en gamme sans perdre l'ancrage provençal qui fait la valeur de la maison.
- Ma réponse :
- J'ai déplacé la Provence du folklore vers la Méditerranée : moins de champs de lavande, davantage de lumière, de rayures de store et de céramique. Une typographie fine et étirée, presque Art déco, remplace l'écriture manuelle et installe immédiatement un cran de prix au-dessus. Les rayures encadrent chaque référence et deviennent la signature reconnaissable de la gamme, déclinable dans une couleur par parfum — abricot, violet, vert d'eau — ce qui permet d'étendre la collection sans refaire de design. Les noms font le reste du travail : Bain Provençal, Instant Cigales, Spiruline Merveilleuse.